Bu çalışma, Türkiye’deki beş büyük bankanın mobil uygulama arayüzlerini arketip kuramı bağlamında inceleyerek tipografi, ikonografi, renk ve mikro-metin unsurlarının marka kimliğiyle kurduğu anlam ilişkilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırma, nitel bir desen çerçevesinde görsel analiz ve doküman incelemesi yöntemiyle yürütülmüştür. Örneklem olarak Vakıfbank, Türkiye İş Bankası, Garanti BBVA, Ziraat Bankası ve Türkiye Ekonomi Bankası (TEB) seçilmiştir. Her bankanın mobil uygulamasından onboarding, profil, hesap, menü ve kampanya sayfalarına ait ekran görüntüleri toplanmış, veriler Mark ve Pearson’ın (2001) arketip modeli doğrultusunda dört ana kategoride (tipografi, ikonografi, renk, mikro-metin) çözümlenmiştir. İncelenen beş banka arayüzü, arketip yaklaşımının dijital tasarımda kurumsal kimliği aktarmada güçlü bir araç olduğunu göstermiştir. Vakıfbank “Yardımsever (Caregiver)”, Türkiye İş Bankası “Kahraman (Hero)”, Garanti BBVA ve TEB “Yaratıcı (Creator)”, Ziraat Bankası ise “Kral (Ruler)” arketipiyle eşleşmiştir. Tipografi, renk paleti ve ikonografi seçimlerinin arketipsel anlam üretiminde belirleyici rol oynadığı, mikro-metinlerin ise bankaların arketipsel kimliklerini dilsel düzeyde güçlendirdiği görülmüştür. Sonuç olarak, arketip kuramının mobil arayüz tasarımlarında kurumsal kimliği güçlendiren ve kullanıcı deneyimini derinleştiren bir tasarım stratejisi sunduğu belirlenmiştir.
This study aims to examine the mobile application interfaces of five major banks in Turkey within the context of archetype theory, revealing the meaning relationships established between typography, iconography, colour and micro-text elements and brand identity. The research was conducted using visual analysis and document review methods within a qualitative framework. Vakıfbank, Türkiye İş Bankası, Garanti BBVA, Ziraat Bankası, and Türkiye Ekonomi Bankası (TEB) were selected as the sample. Screenshots of the onboarding, profile, account, menu, and campaign pages from each bank's mobile application were collected, and the data was analysed into four main categories (typography, iconography, colour, micro-text) in line with Mark and Pearson's (2001) archetype model. The interfaces of the five banks examined demonstrated that the archetype approach is a powerful tool for conveying corporate identity in digital design. Vakıfbank matched the ‘Caregiver’ archetype, Türkiye İş Bankası matched the ‘Hero’ archetype, Garanti BBVA and TEB matched the “Creator” archetype, and Ziraat Bankası matched the ‘Ruler’ archetype. Typography, colour palette, and iconography choices were found to play a decisive role in archetypal meaning production, while micro-texts reinforced the banks' archetypal identities at the linguistic level. Consequently, it was determined that archetype theory offers a design strategy that strengthens corporate identity and deepens user experience in mobile interface designs.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
